农村电子商务是指围绕农村而发生的一系列电子化交易活动，包括农业生产的管理，农产品的网络营销、电子支付、物流管理以及客户关系管理等；并通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，服务内容涉及农村消费品电商、农资电商和农产品电商等，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站，作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村，服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。

农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体。探索在农村电商中引入GS1标准应用，利于发挥物品编码的基础性作用，更好服务农村电商，共同推进农村电子商务不断发展壮大，有利于促进农民增收、改善民生。

 

2015年农村电商规模为7835亿元，其中网购交易额达到3530亿元，同比增长了96%，增速高于国内整个网购市场，农产品网络零售额达到1505亿元，同比增长94%，农资电商规模以60%的增速达到2800亿元，整个市场处于快速发展期 (数据来源：亿邦动力网) 。农村开展电子商务主要依托农村电子商务服务站（点）等基层实体平台，以农业农村电子商务网站平台、电子商务村镇等电商产业集聚区为载体，以信息化基础设施、物流体系、人才体系、县级公共服务体系等支撑体系为基础，才能得以实现发展。

本文梳理了农村电子商务体系，如图1所示。

 

图1  农村电子商务体系

 

GS1标准与农村电商平台对接模式如图2所示。

 

图2  GS1系统与农村电商平台对接模式图

 

农村电商引入GS1标准应用模式主要如下：

围绕客户需求，引导农村电商经营主体规范经营与加强农资、农产品品质管理。制定平台制度，鼓励应用GS1标准体系，进行自动数据采集和电子数据处理，大大提高农村电商效率，促进农村电商标准化建设，加强农村电商经营主体管理，推进农产品标准化进程，提高消费者的满意度。

为农村电商服务站、合作社、农户提供一个全球唯一的编码身份证标识，使之在全球任何国家和地区通行无阻，无论是在网上做贸易，还是在网下做买卖，都可以通过这个唯一的身份标识来保持交易主体的一致性，从而快速提高效率，真正实现无纸化贸易。

将GS1标准与农产品管理相结合，赋予农村电商产品一个通行全球的合法“身份证”，可以让产品信息被精准采集，让全球的买家更加信赖，产品无论销往何处，都能有据可查，有源可循，促其实现商品信息的查验。

严格农产品分类管理与批次管理。对农产品品质进行实时监控和检查，依据农产品的味道、生命活动、成熟程度、对光和温度的要求等进行分类管理；仓库内湿度和温度要保持稳定，环境卫生要保持干净整洁无污染，要有严防鼠损、变质、虫蛀的措施；农产品出库要本着先进先出的原则，农产品入库要建立农产品入库批次管理，库存农产品保质期在出库之前必须控制在规定保质期限的一半以内。

将GS1标准与农村电商物流管理相结合：通过商品条码、GLN（全球参与方位置码）、箱码等统一物品编码标准来标识，使得供应链上下游各节点的信息无缝共享和相互交换，效率大大提升，真正实现自动化、可视化管理。

在物流配送前，要根据农产品的不同特性进行不同包装与标识，运输材料的卫生要求符合相应标准，不可对农产品造成污染或者毒害；运输包装应尽可能地减轻运输中的各种震动及冲击力对产品的影响，减少产品间的摩擦、碰撞、挤压和水分蒸发。农产品按温度可分为常温运输和冷藏运输，大部分农产品采用常温运输，但禽畜、水产和部分果蔬等需采用冷藏运输，应进行标识区分。

将农产品质量控制与GS1标准相结合，并关联农产品质量检测信息，实施农产品分类管理与批次管理，自动数据采集，扫码入库，推进农产品标准化管理，保障农产品质量。

建设完善农产品追溯体系，通过GS1系统可以对农村电商供应链全过程的每一个节点进行有效的标识，建立各个环节信息管理、传递和交换的方案，从而对供应链中原材料、种植、加工、包装、贮藏、运输、销售等环节进行跟踪与追溯，及时发现存在的问题，进行妥善处理。此举可为优质农产品贴上身份标签，让广大消费者放心消费，增进消费者对农产品的信任感，确保农产品快速、及时、有效地对外销售，而且有利于推进农产品品牌营销，提高消费者满意度。

以GS1标准为基础，探索GS1标准引入农村电商平台模式，加强农村电商经营主体管理与农产品管理。使用GS1系统的好处在于：1.高效：在农村电商中通过自动数据采集和电子数据处理，大大提高生产效率，减少基于纸面的管理和相关费用。自动处理也可减少手工输入和避免错误。2.快速、准确：通过标准电子报文的方式，以最快和最准确的方式进行信息的交换。电子交换使农村电商在现代物流管理中可以更好地管理和控制。3.提高消费者满意度：时间（满足标识、法律和商业需求）——提供了提高消费者满意度的战略机会，不仅是通过有效的产品追溯，而且通过重新设计整个供应链的商业处理，减少的时间可增加消费者服务响应，有助于在产品召回事件中建立消费者的信心。

中国物品编码中心浙江分中心    宋丽红    施  进