近日，阿里巴巴集团宣布与零售巨头麦德龙达成独家战略合作，麦德龙官方旗舰店将入驻天猫国际。根据最新签订的联合商业计划，双方将在中国消费市场就跨境进口实现全品类全球直采、线上线下渠道强强融合、共享消费大数据等方面达成全面深度合作。
     此次合作，阿里可谓收获得盆满钵满。
 跨境电商的概念从2014年初开始在业内流传，“天猫国际”作为阿里巴巴的B2C跨境贸易业务，正式创立于2014年2月，几乎与“跨境电商”的概念兴起是同一时间，阿里不愧是行业的优秀把脉者，根据阿里巴巴 2014 年 12 月披露的数据，当时天猫国际已经吸引了来自全球 25 个国家及地区的 5400 多个海外品牌，其中 30 家店铺单店总成交额超过千万；当年 11 月，天猫国际的单月成交额相比 2 月份初创时，增长超过 10 倍。不过，根据阿里巴巴 2014 年财报，阿里近 80% 的营业收入，依然来自于淘宝、天猫、聚划算这三大本土化零售业务。包括零售和批发在内的整个海外业务，营收占比仅 8%。当然，这只是暂时的状况，阿里巴巴对跨境贸易从未有过放弃及松懈的想法，相反，将跨境贸易作为阿里巴巴走向世界的重要战略规划。
     6 月9 日，阿里巴巴董事局主席马云在纽约经济俱乐部发表主题演讲时，提出了阿里巴巴“全球买、全球卖”的宏远目标：“未来 10 ~20 年，无论你身在何处，都可以买到任何地方的产品，也可以把自己的产品卖到世界各地。”
     本次的对德国零售巨头麦德龙的独家战略合作，可见阿里巴巴全球化的雄心，也是实现马云“全球买、全球卖”理想迈开的重要一步。根据合作内容，麦德龙除了在天猫国际的入驻，还将直接帮助建立天猫国际“德国馆”，共同配合引入更多德国中小品牌。而麦德龙在本次合作中也相当于为德国企业打开了销路，相信其他国外零售巨头也早就看好了中国庞大的市场，阿里对德国麦德龙，以及上月对美国梅西百货张开双臂的迎接姿态可以说给国际零售业传递了个“欢迎入驻”的信号，可谓为阿里巴巴跨境贸易的规模化扩展开了先河，接下来，阿里的国际化合作相信会遍地开花。
     无论电商还是传统零售业，线上还是线下，实现标准化数据同步的全球供应链生态圈，是全方位、立体式零售新格局建立的前提。从4月在上海召开的2015跨境电子商务峰会上探讨中国跨境电商新格局，到6月在2015第十三届中国ECR大会阿里巴巴等40余家电商发出“电商应用商品条码联合倡议”活动，采用全球统一的物品编码已在零售业深深扎根，全球统一编码标识系统的引入和使用不仅可以为零售企业的全渠道战略打下基础，同时还可以实现全球范围 “向上一步可溯源，向下一步可追踪”的电商供应链全程可追溯。
     阿里巴巴在这个呼唤融合的阶段，顺势而为，不断与国内外传统零售巨头达成独家合作，稳扎全渠道零售，线上线下互动融合，更为消费者提供了更好的体验，赢得更多信任。抓住消费者的心，就是抓住了利润，这是铁律。在零售业转型的十字路口，阿里巴巴押注了全渠道，输赢结果仅需静待时日。

《条码与信息系统》2015第5期