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商品二维码方寸之乾坤 引领全球供应链迈入数字化时代

发布时间:2023年08月23日 来源:中国自动识别网 作者:本刊记者 高明 郑昱 赵怡依

2017年发布的GB/T 33993-2017《商品二维码》 国家标准是我国自动识别与移动支付、电子商务以及大数据等领域的重要标准,对于逐步规范我国开放流通领域二维码的应用、搭建二维码良好生态系统以及商品的跨国流通标识与信息互连互通,起到支撑和引领作用。标准能保证商品应用的二维码与国际物品统一标识系统的兼容性,通过扫描商品二维码实现追溯、移动营销、广告等多种功能。该标准的出台和广泛应用,有利于降低企业成本,降低消费者扫描安全风险,解决相关应用碎片化问题,为二维码在我国的推广、管理和服务提供了指南,具有较强的科学性和实用性。目前,我国的商品二维码标准和应用在全球具有领先优势。
自《商品二维码》国家标准发布6年来,我国商品二维码的应用成效斐然,引领全球零售商品数字化转型潮流。商品二维码国标的发布实施和后续应用试点取得良好效果,吸引了国际编码组织的关注,推动和促进国际物品编码组织设立的全球二维码迁移项目。
 
标准先导 后来者居上——二维码在我国的发展
二维码相比于一维条码,是可以在两个维度方向上表示信息的一种更高级的条码格式。自上世纪九十年代以来,我国二维码从无人知晓到家喻户晓,特别是新冠肺炎期间,二维码和手机APP相结合,促进了二维码技术的普及,推动了二维码产业的快速发展。
二维码技术在中国已经历了三十年发展。在第一个十年中,我国依据国外 ISO 标准转化制定了《四一七条码》《快速响应矩阵码》国家标准,解决了我国二维码应用缺乏标准支撑问题;二维码技术满足了当时我国各行业对应用二维码技术的需求,提升了各行业信息化的管理水平,为我国二维码技术的自主创新奠定了基础。虽然在产业方面,我国由于技术方面的局限性,尚无自主创新的码制,仍然以国外设备为主,但由于二维码技术满足了我国各行业信息化的需求,这十年仍可称为对我国经济发展做出了巨大贡献的十年;第二个十年,是我国自主创新和产业发展的十年,以新大陆为代表的我国自动识别设备商、ERP集成商逐步成长,国内以汉信码为代表的自主创新的二维码崭露头脚,为二维码在各行业应用和普及推广积蓄了充分的力量,促进了自动识别产业的形成;第三个十年,是我国以标准先行、引领应用最成功的十年,中国主导的首个二维码——汉信码ISO/IEC国际标准成功落地,大鹏一日同风起,中国条码技术从国内走向国际,登上了世界标准的舞台,为自动识别与数据采集技术领域贡献中国智慧。在应用层面,《商品二维码》国家标准前瞻性地设计了二维码标识、追溯、网络应用功能,为产品数字化打下基础,商品二维码在我国的应用工作成功落地开花,为全球贸易数字化贡献中国方案。
中国物品编码中心(以下简称编码中心)与浙江省市场监督管理局,以及浙江省标准化研究院成立专题工作组,在浙江启动“浙食链”食品安全追溯管理平台的商品二维码应用,率先实施了由国际物品编码组织(GS1)牵头组织发起的全球二维码迁移计划(Global Migration to 2D ,以下简称GM2D)在中国的试点。该试点的成功,正如GS1总裁雷诺德·巴布艾特在全球首届数贸会上所称,阶段性成果“超出预期、令人振奋”。2023年2月14日,编码中心和浙江省市场监管局受邀在国际物品编码组织2023年度论坛上向全球111个国家和地区的代表展示了浙江GM2D示范区的经验做法和取得的重大成果。GS1高层一致认为,浙江GM2D工作领先全球,值得世界各国学习借鉴。
我国是二维码应用最广泛的国家,形成万亿级的产业应用规模。我国二维码从传统的证照管理、物流追踪,到手机支付乃至抗击新冠肺炎时的普遍应用,是我国技术创新应用的缩影,令世界瞩目。
 
点燃数字化——商品二维码助产品与数字世界链接
物品编码作为万物互联的重要载体,是商品的全球唯一“身份证”和国际“通行证”。五十年来,商品一维条码作为信息纽带将全球各国的生产制造、物流、零售和消费者紧密联系在一起,促进全球商品繁荣及经济的高速发展。
伴随着5G时代的到来,数字经济成为国民经济新的增长点。在新一轮科技革命和产业变革持续推进的形势下,一维条码难以满足供应链和消费市场的诸多需求。二维码因为强大的数据载量和便利性,在零售数字化转型、产品精细化管理、可扩展包装等优势成为诸多企业的首选,顺应数字化发展趋势,进而进入二维码时代。
国际物品编码组织敏锐地捕捉到了业界所面临的上述问题,洞察到商品二维码作为数字化技术在商业领域将对数字经济和全球电子商务的发展产生巨大影响。因此,号召全球各界积极推进二维码技术的研发与应用,以实现对产品的数字化管理,加快零售终端结算升级,改善消费者购物体验,推动数字经济发展。全球二维码迁移计划由国际物品编码组织于2020年底发起,将现有商品条码中一维条码具备的功能整合进二维码,并加入新功能。全球二维码迁移计划的总目标是引领全球各行业广泛应用商品二维码。首先,在零售业率先实现采用GS1二维码进行POS结算,包含GS1元素的字符串和GS1数字链接 (Digital Link)的二维码能够扫描、解析和存储,各系统间可以交互操作,并最终引领全球以零售业为首的各行各业向二维码迁移。计划到2027年,所有零售商都将通过商品二维码进行POS结算。
GM2D作为一项全球性倡议,对全球商品生产、流通、结算等都具有重要意义,将大大增强消费者、品牌商、零售商之间的应用体验;GM2D作为一项促进全球发展的创新举措,将为全球消费市场的数字化转型和政府治理效能的持续提升提供技术支撑。
作为GM2D的重要成员,编码中心积极响应GS1号召,于2021年成立了包括北京、浙江、深圳等20多个重点省市编码分支机构在内的全国二维码推广工作组,在全国全面推进GM2D的实践应用,带领中国率先与国际接轨。编码中心有关负责人表示,将继续加快推进国内商品二维码迁移,护航企业数字化转型,为加快构建新发展格局、建设国内统一大市场、助力建设数字中国贡献力量。
当所有实体产品都用GS1编码作为全球唯一标识时,品牌所有者和制造商可以确信,他们的产品将在数字世界中得到体现,就像在实体世界中一样。行业将看到更好的运营效率,如缩短上市时间、更顺畅的物流和供应链流程以及更高的消费者透明度,包括减少假冒商品和提供更准确的产品信息。无论公司规模大或小,无论是有上千种产品还是少数产品,无论在世界何处,通过GS1全球注册平台都能确保信息在全球范围内可用。目前,世界各地的品牌所有者和制造商已经向GS1 GTIN注册中心上传了超过2亿条GTIN记录。通过全球注册平台,GS1为行业成员提供了一个中立、权威和全球性的信息来源,保证全球验证有关产品基本数据的准确,允许任何市场中的任何公司无缝共享可靠的产品信息,实现了全球贸易数字化,以造福企业和消费者。
 
创造新价值——商品二维码连接企业与消费者新纽带  
在“浙食链”系统中采用GS1编码进行食品追溯并在编码与标识中遵循《商品二维码》国家标准,其核心是“统一编码”和“源头赋码”。商品二维码通过采用全球统一的编码结构、数据载体和数据交换标准,兼容现有零售商品一维条码所承载的信息,在实现商品唯一标识的同时,作为一种更加强大的商品信息载体,成为企业与消费者建立连接的重要纽带,更好地服务于线上、线下、复购、宣传、防伪等众多场景,帮助消费者以最低的使用门槛、学习门槛,快速获取源自生产企业的商品信息。
在人们迈入数字化时代的今天,二维码再次迎来了更广阔的应用天地。伴随5G时代的到来,线上购物成为人们消费娱乐的重点。扫描二维码成为购物新方式,正因为二维码如此快捷便利,也出现了一些利用二维码营销诈骗的行为。在加强监管的同时,利用数字化技术手段,通过商品信息数据追溯产品的来源和流向,实现对生产与流通过程的可追溯,帮助消费者和企业规避潜在的假冒产品,提升市场监管能力,保障消费者权益和生产企业的利益。
在中小企业数字化转型中,因数字化转型前期投入高、不确定性大、回报周期长,许多中小企业难以负担其中成本,这也成为它们对数字化转型望而却步的重要原因之一。财政部、工业和信息化部发布《关于开展中小企业数字化转型城市试点工作的通知》中指出:降低中小企业数字化转型成本,以数字化转型为契机,提高中小企业核心竞争力。为适应时代的发展,以服务企业、消费者为目标,编码中心开发了国家二维码综合服务平台,对商品信息进行标准化、数字化打造。帮助企业建立官方门户,为企业打通与消费者的沟通渠道,及时发布商品资讯,从而直达目标客户。商品二维码作为企业数字化转型的有效途径,通过GS1系统的GTIN,将工业产品信息转化为数字信息,为行业的数字化转型发挥了关键作用。帮助企业构建全球交流,为企业智能化管理提高效率,促进信息共享,创造新价值,让商业运转更高效,让全球贸易往来更顺畅,让人们生活更美好。 
目前,全国已有超过35万家企业通过中国商品信息服务平台的子平台——国家二维码综合服务平台激活使用了商品二维码,涉及产品已超过2,000万种。通过提供一站式服务,有效提升企业商品数字化转化和展示效率。北京便利蜂、杭州联华华商、深圳华润万家等零售商超、便利店,通过将全球贸易项目代码(GTIN)、生产日期、有效期、批次号等信息写入编入商品二维码信息中,实现利用二维码结算时自动拦截过保质期商品,有效解决利用保质期涉嫌恶意打假、敲诈勒索等零售业痛点,提升企业管理水平和消费者信心,最大限度保障消费者权益和食品安全。  
从商品二维码在浙江“浙食链”食品安全追溯管理平台、江西“赣溯源”食品安全追溯平台、深圳“圳品”特色产品标识、湖北地理标识等地方食品安全监管平台的应用情况来看,产品采用商品二维码已被企业接受,消费者通过扫描商品二维码就可方便快捷地了解商品生产日期、保质期、批次、质检报告、生产厂家资质等诸多详细的商品信息,同时也为政府监管机构提供有效保障。
数字化的一大魅力是在电子商务中改善零售商和客户的决策,它使商家能够为数百甚至数千种商品创建详细且有说服力的产品描述,引导决定促销哪些产品,并推动客户购买适合他们的产品。商品条码被英国广播公司(BBC)称为“影响现代经济发展的50件重要事务”之一。自上世纪70年代,美国俄亥俄州超市里一包带有条码的口香糖成为首件被扫码的商品,到如今全球每天商品条码扫码次数高达60亿次,每一秒钟就有约7万件商品被扫码出售。借助 GS1全球统一编码标识系统,通过简单扫描就能将实物商品与数字信息联系起来,在整个供应链中无缝链接。从农场到超市,商品条码及其背后庞大的商品数据库提升了整个供应链的灵活性与透明度。
商品二维码作为新一代的商品条码技术,能够为政府、企业、消费者提供相比商品简介更为可靠的数据信息。新的条码符号可以讲述商品的“故事”:它具体来自哪里、是否含有导致过敏的成分、是否是有机产品、如何被回收以及可能对环境所产生的影响等。消费者在购买商品时,扫一扫商品上的二维码能够做出更加明智的决定并且能够更好地了解使用商品。GS1正在帮助各种规模的企业完善它们的数字化转型,在世界范围内推广应用新型商品条码技术,助推全球化发展进程,最终使消费者受益。
相信未来新一代条码技术将为消费者带来更高效的贸易通道和可持续发展的消费模式,还能够提升更安全的医疗服务等,持续为各个行业创造价值,助力数字化转型发展,让我们的生活变得更简单、安全、轻松、高效。 
 高明  郑昱  赵怡依
作者单位:中国物品编码中心
《条码与信息系统》2023年第4期总第176期

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