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GS1数字链接层级与应用探讨

发布时间:2024年01月11日 来源:中国自动识别网 作者:王少然 位玉佩

商品包装上经常印有多个条码,这给消费者和零售方扫码带来一定的困扰。消费者想了解商品详情,但并不知道扫哪一个码可以查看这些信息;人们想了解促销活动,但并不知道哪个码是广告、促销信息;售货员结算时,需要查找选择商品条码,极大地影响结算效率……
除了扫码困扰,包装上印制的条码并不能动态更新,在一定程度上影响了商品宣传。GS1数字链接(GS1 Digital Link)是基于GS1的一种数字链接技术,可创建标准化的网址编码并链接到目标网址,具有单个条码存储信息、信息可动态更改的特性。将GS1 Digital Link标准与二维码技术相结合,可解决多码并存、信息实时共享的问题,同时也能够更好地回答如“商品来自哪里”等问题。
 
GS1 Digital Link层级分析
GS1 Digital Link分为五个层级结构:第一层为GS1 Digital Link URI基础结构,第二层为链接类型,第三层为解析器,第四层为应用程序,第五层为关联数据。
第一层——GS1 Digital Link URI基础结构
GS1 Digital Link与GS1编码体系可相互转化,可实现在Web 地址中编码GS1标识符。手机端扫描符合GS1标准的二维码,即可提取GS1关键字段信息,构建GS1 Digital Link编码。
示例
有一个预包装产品,其批次为AB12,序列号为0001,GTIN为6901234567892。
对其进行GS1编码,为:
(01)06901234567892(10)AB12(21)0001
创建其对应的基于GS1 Digital Link的Web地址编码,设置链接的域名为“id.gs1.org”,对应的Web地址链接为:
https://id.gs1.org/01/06901234567892/10/AB12/21/0001
GS1编码与GS1 Digital Link的对应关系,如图1所示。 
图1 GS1编码与GS1 Digital Link对应关系
 
域名可根据企业需求自行设置,通过以上Web地址,可重定向到企业想要消费者查看的任意目标界面,实现网址信息的展示。
第二层——链接类型
链接类型是GS1 Digital Link指向的不同类型的目标资源。
如果指定某一链接类型(LinkType)为默认值,那么扫描二维码后可直接重定向到默认的目标资源。如企业自行设定一个网址链接作为默认值,那么扫描二维码即可直接链接到该网址;如果某手机的默认语种为汉语,用该手机内置APP扫描目标二维码即可直接显示中文的介绍信息。
链接类型还可以以一种多选的互动模式出现,通过展示不同选项按钮,供消费者选择目标网址。以食品消费为例,有些消费者想要查询食品追溯信息,有些消费者想要查看食品配料表,有些消费者想要查看该食品生产相关的法律法规,有些消费者想要查看是否有促销活动……为满足不同用户群体需求,应用GS1 Digital Link,将LinkType参数设置为“all”,加设不同的选项按钮,点击不同按钮会访问对应的网页,实现相关信息的展示。如图2所示,用户扫描某食品包装上的二维码后出现多个选项按钮,由用户自行选择想要访问的链接。 
图2  某食品二维码客户端展示图
 
第三层——解析器
在第二层中提到“重定向到默认的目标资源”,这里的“重定向”是由解析器来完成的。GS1 Digital Link解析器与网络服务器的功能类似,GS1 Digital Link标准允许任何人在任何地方通过应用解析器实现重定向。将有效的GS1编码标识转化为基于GS1 Digital Link标准格式的语法后,解析器可以在解析后完成重定向。如果没有解析器,GS1 Digital Link功能就会受到限制,扫描二维码会直接链接到企业预先设定的默认网址,且只能链接到一个网址,没有其他可选的路径。GS1 Digital Link向社会免费开放解析器源代码,以帮助企业开展实际应用或者供开发人员测试使用。有无解析器的目标资源对比示意图,如图3所示。
图3  有无解析器的目标资源对比示意图
 
第四层——应用程序
应用程序具有扫描二维码并连接到解析器的能力,它是移动端扫码的工具。通过应用程序上的二维码识读功能,可读取二维码信息,提取GS1关键字并构建GS1 Digital Link,由解析器处理GS1 Digital Link URI,根据需求重定向或直接响应请求。
常见的内置扫码功能的应用程序有微信、京东、淘宝、中国编码(中国物品编码中心官方APP)、条码追溯小程序等。企业亦可根据需求自行开发应用程序,或者扩展现有程序的功能,从而能够构建有效的GS1 Digital Link URI,进而实现扫码信息展示功能。
第五层——关联数据
关联数据是标准化、技术化的网络语言,它可使目标资源以计算机可读的方式展示出来。关联数据属性包括主语、属性(如谓语、状态等)和值。其中,“主语”是指符合GS1 Digital Link标准格式的URL;“属性”是类似于“是”“有GTIN单元数据串”“拥有某种性质”等的一系列描述性语言;“值”是符合某种性质的结果,比如目标URL本身、GTIN具体数据串等。关联数据属性,如图4所示。
图4  关联数据属性
 
GS1 Digital Link应用领域
GS1 Digital Link的五层结构决定了它具有编码标准化、信息展示多样化以及网络动态性的基本特性。基于GS1 Digital Link的特性,当前国际上已经将其应用在药品电子说明书、商品营销、产品追溯等方面。
药品电子说明书
当前,药品纸质说明书面临一定挑战。一方面,药品纸质说明书文本量大、字体小、文字密集,阅读体验差;另一方面,纸质说明书一旦更新,就涉及重新印刷和包装,时间跨度较大,容易出现信息延迟,更新的信息无法第一时间被医生和患者所知。基于以上问题,药品电子说明书应运而生。基于GS1 Digital Link标准的药品电子说明书具有以下优势:
第一,更加适老化。根据联合国标准,我国已经步入老龄化社会。应用GS1 Digital Link标准,可使电子说明书更加适老化,帮助老人实现放大字体的互动转化。
第二,响应多样化需求。实现综合性信息展示,可以展示包含文本、音频、视频、图片等各种格式的说明信息。基于多个重定向页面的功能,可根据不同患者需求选择对应界面。如对于视障患者,可以选择音频说明查看药品说明书;对于不同语种(手机预设语种)的人,会默认展示对应语种的药品说明信息。
第三,随时动态更新。应用GS1 Digital Link标准,可以预设链接网址,网页中信息内容可由厂家根据实际动态更新,保证医生和患者看到的都是最新、最全的信息。
商品营销
商家为更全面地展示企业信息或扩大营销宣传,往往通过在商品外包装上印制多个条码的方式来展示多样化的信息,这导致商品包装上多个条码并存。消费者购物时,并不知道扫描哪个条码查看自己需要的信息,这给消费者带来很大困扰。应用GS1 Digital Link,可以将多个条码承载的信息合并到一个二维码上,扫描唯一的二维码即可看到手机上展示的信息列表,消费者根据列表展示的信息,点击对应按钮,即可链接到目标网址,查看文字、图片、音频、视频等多样化信息。这为商家进行品牌推广、商品介绍以及企业宣传等带来便利,帮助消费者买到称心商品的同时,也提升了商家形象,助力商家实现高效营销。
产品追溯
GS1编码体系涵盖了对贸易项目——全球贸易项目代码(GTIN)、物流单元——系列货运包装箱代码(SSCC)、物理位置——全球参与方位置代码(GLN)、可回收资产——全球可回收资产代码(GRAI)、单个资产——全球单个资产代码(GIAI)等物流供应链多种对象的编码。相当于对产品从生产端到销售端整个过程涉及的原材料/饲料、生产/养殖基地、相关工作人员、加工厂、运输车辆、周转箱、仓库、货架等对象有一套完整的、全球统一的编码方案。应用GS1 Digital Link,扫描符合GS1标准的二维码即可解析构建标准化的Web地址编码,进而链接到目标网址,查看目标资源,使供应链参与方可以获取想要了解的所有相关数据信息。这些全面、标准化的数据信息构成了一个完整的产品追溯链,一旦出现问题产品,可层层追溯,为产品的追根溯源提供更为准确、完整的数据支撑。
GS1 Digital Link在国际上已有成功应用案例,例如巴西美食店Parla Deli在零售端应用GS1 Digital Link,实现过期商品拦截;美国升级POS系统,改进零售流程,以支持基于GS1 Digital Link标准的二维码;日本将GS1 Digital Link应用于药品电子说明书,实行药品电子说明书适老化改革。国内关于GS1 Digital Link标准的应用并不成熟,当前还处于初探阶段。相信随着人们对多样化信息获取需求的增长和移动互联网、二维码技术的发展,GS1 Digital Link必将有更为广阔的发展前景。
 
王少然 位玉佩
作者单位:河北省标准化研究院
《中国自动识别技术》2023年第6期总第105期

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