作者/若瑜

如果视频网站播放长达90秒的倒计时广告，不是会员也可以一键关闭，你还会购买会员吗？如果生活平台上的“达人分享”、免费的“专业测评”，被打上了“广告”字样，你会怎样想？如果明确告诉你，直播间里一直喊你“家人”的主播是在做广告，你还会毫不犹豫地下单吗？

近日，市场监管总局就新起草的《互联网广告管理办法》公开征求意见，其中拟规定，互联网广告需确保一键关闭，禁止需要倒计时结束才能关闭；以竞价排名、经验分享、消费测评等形式推销商品、服务的，应当显著标明“广告”；内容构成商业广告的，相关直播间运营者、直播营销人员应当履行互联网广告经营者广告发布者或者广告代言人的责任和义务。31条新规发布，预示着互联网广告或将迎来重大变化，有关企业的商业模式可能需要随之调整。

 视频网站的广告截图（作者供图）

许多时候，互联网广告就像“强扭的瓜”。前段时间有个特别火的小品《互联网体检》，将无孔不入的互联网广告编成段子，什么超长倒计时广告、重复十几遍的洗脑广告、关也关不掉的恶意弹窗广告、诱导购买会员广告、“演戏式”直播带货广告……频频让观众会心大笑，背后却有深深的无奈。

平台凭借技术优势，设置种种对自己有利的条款，而消费者被迫处于相对劣势，自主选择权渐渐被无形压缩。新起草的《互联网广告管理办法》，要通过法规对处于强势或可能越界使用的技术手段加以规范，把更多的主动选择权交还给消费者，值得期待。

互联网广告是合理的存在。毕竟网站购买版权、自制节目、日常运营投入巨大，如果没有与之匹配的广告收入，其商业模式将难以为继，这本无可厚非。但现实中不可否认的是，部分企业在广告形式翻新上花的心思多，在提升会员服务质量上下的功夫少。某些音视频网站的会员福利已经简化为“少看广告”和“VIP观影特权”；某些以竞价排名、达人分享、专业测评为主要商业模式的网站，沉湎于流量变现的“钱景”之中，引发不少用户吐槽，伤害自身社区氛围。

近几年，有的广告主瞅准消费者上网绕不开互联网广告的现实，要么生硬推介，要么强行植入，一些缺少创意和打磨的广告令人生烦。按理说，广告主与消费者本应是供给与需求“双向奔赴”、相向而行，如果搞成强按牛头硬喝水，你情我不愿，不仅浪费广告费，还与初衷相背离，实在得不偿失。广告主亦需优化内容创意、提升传播品质。

此时推出相应新规，或许会成为促使相关平台、企业运营从粗放转向集约的一种外力和契机。要激励更多平台、企业把更多精力放在产品创新、优化会员运营和增强会员黏性上，互联网广告也可以变得更亲民、更可爱，实现双赢。