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河北省童车市场:GS1系统应用于产品追溯

发布时间:2024年03月26日 来源:中国自动识别网 作者:于潇 王少然/文

童车产品涉及重点人群安全,属于高度敏感类商品,其安全性受到世界各国政府及全社会的高度关注。实施童车产品追溯对提升童车产品质量、保障童车市场安全、维护企业与消费者权益至关重要。
 
河北省童车产业现状
童车产业是河北省邢台市特色优势产业。近年来,该市平乡县和广宗县的童车已占世界童车产量的半壁江山。2023年1月,国家市场监督管理总局组织制定了《全国重点工业产品质量安全监管目录(2023年版)》,河北省邢台市广宗县和平乡县的童车产品列入其中。
广宗县自行车产业发展至今已有40多年历史,该县有自行车、童车规模企业260多家,配套生产企业1400多家,年产自行车、童车4000多万辆,产品除了供应国内市场,还出口到日本、美国、俄罗斯、泰国、巴西等数十个国家和地区。
平乡县被称为“中国童车之都”,现有童车企业2600余家,从业人员约10万人,年产自行车、童车1.45亿辆,童车产量占国内市场的50%,占国际市场的40%,产品远销欧洲、非洲、南美洲、东南亚、中东的60多个国家和地区,是我国知名的童车生产基地。
市场优势分析
加工生产优势  调研发现,受益于人力成本和原材料价格、产品加工优势等,河北省童车产业从零配件加工组装开始,依托“走量”优势一直立足于国际童车产销前列。随着智能化技术逐步应用于童车产业,自动化、智能化生产线持续更新,从零配件组装到整车智能化制造,童车产业链越发完善,生产动力十足。
政府支持与帮扶  河北省政府对童车产品质量安全高度重视,针对童车产业集群重点帮扶。政府通过创新政策主动精简业务办理模式,为企业提供精准高效、无微不至的服务。以平乡县为例,针对规模以上企业、重点企业推出“口述式”服务办理、下放“摊位”办理,做到即来即办,现场办结。鼓励企业自主创新,努力打造企业品牌、区域品牌,提升当地品牌童车知名度和影响力。
产业多元化发展  河北省聚焦产业优化,将上游的原材料、零部件供应,中游的童车生产加工、物流仓储企业和下游的网络营销、实体销售等链条整合,实现童车产品从用户需求、零部件采购、设计、加工、组装、物流、销售等方面的无缝衔接。坚持“投放-储备-研发”的发展路线,持续进行产业升级与企业转型。销售商不仅抓住实体童车市场,还同时入驻抖音、淘宝、小红书等电商直播平台,通过网络直播展示童车配件、架构、样式、颜色等,开展多元化童车营销模式,实现线上线下多渠道销售。
市场现存问题
同质化竞争严重  由于我国消费者还没有养成品牌意识,大多数童车生产厂商依旧沿用降低生产成本、主打物美价廉产品的模式。目前,大部分企业在设计、品质和细节方面趋于一致,产品功能上已经做到“极致”,导致低端童车市场趋于饱和,同质化竞争严重。单辆童车利润低,只能靠“走量”“拼服务”获取收益,同质化竞争的日益严重使河北省童车市场面临挑战。
童车产品质量有待改进  据国家市场监督管理总局公布的童车抽查结果,河北省童车产品不合格项目涉及闸把尺寸、把立管、机械强度、小零件、动态耐久性试验、活动部件间隙、危险夹缝(孔)、开口、弹簧等。这些问题主要来源于产品设计不合理,整车和部分零部件质量控制不到位以及结构安全问题,威胁儿童生命健康。童车市场也存在侵犯注册商标专用权、以次充好等现象。在网络平台销售的童车还存在实物与照片不一致、材料质量差以及安装不牢固等质量问题。
创新能力不足  虽然一些河北省童车企业自身定位为服务高端市场,打造创新型童车品牌,但大多数童车企业以中小规模居多,基于人员素质水平、研发创新成本、投资回报率等因素,较少企业立足于打造自身高端品牌,多数中小企业以简单的加工生产为主,技术含量低。同时,研发型人才和管理技术型人才聘用成本高,导致中小企业技术落后,创新性研发能力不足,只能停留在加工、组装阶段,导致河北童车主要面向国内中低端市场,高端市场开拓略显吃力。 
 
河北省童车产品追溯需求分析
在河北省童车企业调查走访发现,无论是大型企业还是中小企业,普遍有产品追溯需求,但基于人员认知水平、知识了解渠道以及资金等方面的限制,部分企业没有开展产品追溯、部分企业在第三方平台开展追溯、部分企业自建小型追溯平台。但实际追溯没有统一的标准规范和管理模式,不成体系,最终停留在产品信息查询这一步骤,无法真正实现产品追溯。
依托河北省童车市场的固有优势,企业在提升创新能力的同时努力打造自身品牌,必将为河北省童车市场开辟新的发展道路。但是,面对河北省童车市场的同质化和产品质量问题,以及当下年轻群体多样化、品质化消费观,实现童车产品追溯势在必行。有效的产品追溯可将原有的同质化产品“提档升级”,使消费者在选购童车时,可以查看更为详细的童车产品信息,真实了解童车整个生命周期,提升消费体验;而一旦遇到问题童车,也有助于问题产品的精准召回,在维护消费者权益的同时,能够最大化减少企业损失。
 
GS1系统应用于童车产品追溯
GS1系统中文全称为“全球统一标识系统”,GS1编码体系是GS1系统的核心,可为贸易项目、物流单元、资产、位置、服务关系等提供唯一编码标识。利用GS1系统实现童车安全追溯,形成来源可查、去向可追、责任可究的质量安全追溯链条。
童车产品可用GS1编码体系中的全球贸易项目代码(GTIN)对童车品类进行标识,并采用 “GTIN+应用标识符(AI)”形式,可标识到批次、单品等,实现不同层级的童车产品标识。
童车品类编码标识  利用GTIN可对童车品类进行编码。假设某童车生产企业A(厂商识别代码为“697123456”)为某一童车品类分配商品项目代码“001”,计算后的校验位为“8”,则该品类童车商品代码为“6971234560018”。用EAN-13条码对零售端童车商品进行标识,如图1所示。
图1 零售端童车商品EAN-13条码
 
童车产品批次编码标识  利用“GTIN+应用标识符(10)”可对童车产品批次进行编码。在该品类童车商品代码编制基础上添加批次信息“AABB01”,代表同一批次童车产品,标识代码为“(01)06971234560018(10)AABB01”,用GS1-128条码或GS1 QR码标识童车批次信息,分别如图2、图3所示。
图2  GS1-128条码童车产品批次标识
 
图3  GS1 QR码童车产品批次标识
 
童车产品单品编码标识  利用“GTIN+应用标识符(10)+应用标识符(21)”可对童车单品进行编码。在批次编码基础上添加序列号信息“0001",得到童车单品标识代码"(01)06971234560018(10)AABB01(21)0001",用GS1-128条码或GS1 QR码标识童车单品信息,分别如图4、图5所示。
图4  GS1-128条码童车产品单品标识
 
图5  GS1 QR码童车产品单品标识
 
童车产品追溯的实现  
对童车产品进行GS1编码,实现了童车产品全生命周期追溯,助力企业对童车产品进行连续性管理,并可延伸到供应链的追溯管理。
为帮助企业实现产品的追溯,便于政府部门的监管,中国物品编码中心经过多年努力所建立的中国食品(产品)安全追溯平台(易码追溯平台)是国家发展和改革委员会确定的重点应用示范工程,由中国物品编码中心建设并维护,可通过企业追溯平台直接登录,也可通过“中国商品信息服务平台——易码追溯”填报信息。企业通过易码追溯平台为商品赋予全球“身份证”。该平台已为上千家企业提供了标准化的商品追溯服务。易码追溯平台由具有公信力的国家平台大数据支撑,是国家级专业追溯平台,企业不用额外开发、无需加贴新码,只需平台操作即可实现产品追溯。
童车企业在易码追溯平台上可填报供应商信息、原材料信息等进货管理数据,产品生产日期、有效期、质检报告等产品管理数据以及销售商信息、订单信息等销售管理数据,真正实现童车产品源头追溯。通过易码追溯平台,企业可展示童车产品从原材料到消费者流向信息,实现问题产品快速召回;利用官方发布的权威追溯凭证,可展示童车产品多种信息,增强信息展示的公信力;易码追溯平台还有数据统计功能,可多维度统计后台数据,助力产品更好地实现库存管理以及营销管理。应用易码追溯平台在实现产品追溯的同时,还能够提升企业品牌知名度,最大化提高童车产品管理效率,助力企业品牌与效率双提升。
于潇 王少然/文
作者单位:河北省标准化研究院
《中国自动识别技术》2024年第1期总第106期

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